横戈．home

　　周四晚上计世网在上海举办了一个“互联网投资与创业沙龙”，结束之后大家去吃夜宵，席间建硕谈到Microsoft和Google，认为公司之间有时是一种轮回：当年奉行“达尔文主义”的Microsoft和今天如日中天的Google，公司的生命轨迹最终很可能是一样。而我则一直认为，这家叫Google的公司，真的有点和别人不一样。

　　不是因为Google给员工请了法国大厨，不是据说可以踩着滑板“带狗上班”，也不是它从来没有专门在Marketing上花过钱，也不是它独特的IPO方式．．．这些所谓“Google文化”其实只是表象，很多人还是不明白为什么有更多的人喜欢这家叫“Google”的公司。我想，是它熟知人性和冥冥之中遵循的一些规律：Google对技术的狂热和开放式的思维方式、标榜“不做恶”的准则和“简约主义”的风格，赢得了用户的信任和口碑，口口相传的美誉使它无须专门去花钱做广告——不花钱能让人主动帮着宣传才是本事。之前在国内没有任何代理机构的Google其实早就开始在赚中国市场的钱，并且无论是技术还是市场，主动权都掌握在Google自己手中。更让人意外的，是Google在中国市场的布局落子：从公开层面请了李开复做中国区总裁，以打开政府关系和树立良好形象；而Google的CEO舒密特到中国第一个去拜访的却是深谙Chinese game的一位市场人士．．．和Yahoo和ebay不同，我看到的Google是在努力学习和遵循中国方式来做中国的市场。

　　而最近从另一个细微的令人很难留意的“用词”，我更发现Google的非常：Google与李开复博士是Google为李开复做的一个Blog，其中“引言”中提到：“欢迎光临我们新建的李开复博士的博客网志”、“我们想通过一个中文的临时博客网志帮助李博士和Google的中国朋友们了解事件的动态”、“在这个博客网志我们将会刊登各种各样的内容”．．．注意了：Google用的是“博客网志”——不是“Blog”、“博客”、“网志”，而是“博客网志”！有人可能觉得不以为然，把博客和网志叠加起来仿佛也没什么非常，但有几个人会把这两个在“业内”完全对立的用词如此信手拈来融会贯通？Google既面对通俗大众，又去兼顾学术流派，看似一个简单的中文用词，其实代表的是一个公司对市场和用户的态度：一个暗谙中庸、兼容并包的Google，而背后，更是它暗循的规律和深藏的野心。

　　所以，老横有无数理由相信这家公司，跟之前看到的其他公司，总是有那么一点“不一样”；而这点“不一样”的东西，正是打着“Google”深深烙印的尖兵利器，并且让Google在市场中愈战愈勇、无往不胜。